رگولاتور ضدرقابت بریتانیا، CMA، شرکت گوگل را به سوءاستفاده از موقعیت غالب خود در بازار تبلیغات آنلاین متهم کرد. به گفته CMA، گوگل با اولویت دادن به سرویس مبادله تبلیغات خود (AdX) و اعمال محدودیت بر رقبا، به طور غیرقانونی از قدرت خود برای محدود کردن رقابت در این بازار استفاده کرده است.
جولیت انسر، مدیر اجرایی موقت CMA، اظهار داشت که این اقدامات گوگل به ضرر هزاران ناشر و تبلیغ‌دهنده بریتانیایی تمام شده است. وی افزود: “ما متوجه شدیم که گوگل از قدرت بازار خود برای محدودسازی رقابت در زمینه تبلیغاتی که مردم در وب‌سایت‌ها مشاهده می‌کنند، بهره می‌برد.”
گوگل این اتهامات را رد کرده و اعلام کرده است که به طور مناسب به این موضوع پاسخ خواهد داد. با این حال، این پرونده نشان می‌دهد که غول‌های فناوری مانند گوگل در معرض بررسی‌های دقیق‌تر رگولاتورهای مختلف قرار دارند.
این پرونده ابعاد گسترده‌ای دارد که فراتر از یک اختلاف حقوقی بین یک شرکت بزرگ و یک نهاد نظارتی است.
اولاً، این پرونده تأثیر مستقیمی بر صنعت تبلیغات آنلاین خواهد داشت. اگر گوگل به سوءاستفاده از موقعیت غالب خود محکوم شود، می‌تواند منجر به تغییرات اساسی در قوانین و مقررات حاکم بر این صنعت شود. این تغییرات ممکن است شامل محدودیت‌هایی بر نحوه عملکرد پلتفرم‌های تبلیغاتی بزرگ و الزام آن‌ها به شفافیت بیشتر باشد.
ثانیاً، این پرونده می‌تواند پیامدهای مالی سنگینی برای گوگل به همراه داشته باشد. در صورت اثبات تخلف، گوگل ممکن است با جریمه‌های بسیار سنگینی مواجه شود. این جریمه‌ها نه تنها به جیب گوگل ضربه خواهند زد، بلکه می‌توانند بر ارزش سهام این شرکت و اعتماد سرمایه‌گذاران به آن نیز تأثیر منفی بگذارند.
در نهایت، این پرونده نشان‌دهنده افزایش نظارت بر فعالیت‌های شرکت‌های بزرگ فناوری مانند گوگل است. رگولاتورهای مختلف در سراسر جهان به این نتیجه رسیده‌اند که این شرکت‌ها به دلیل قدرت و نفوذی که دارند، نیازمند نظارت دقیق‌تر هستند. این پرونده می‌تواند به عنوان یک نقطه عطف در روند افزایش نظارت بر غول‌های فناوری در نظر گرفته شود و به سایر شرکت‌ها نیز هشدار دهد که در صورت سوءاستفاده از قدرت خود، با عواقب جدی روبرو خواهند شد.
CMA اعلام کرده است که قبل از اتخاذ تصمیم نهایی، اظهارات گوگل را بررسی خواهد کرد. در صورت اثبات تخلف، این نهاد می‌تواند اقدامات قانونی مختلفی را علیه گوگل اتخاذ کند، از جمله اعمال جریمه‌های سنگین و الزام این شرکت به تغییر رفتار خود!
نوشته گوگل به سواستفاده از قدرت در بازار تبلیغات آنلاین متهم شد اولین بار در آی تی رسان منتشر شد.
منبع: آی‌تی‌رسان